Prije nekoliko godina veliki broj tržišnih analitičara i korisnika Appleovih telefona kritizirao je ovu kompaniju zbog dvije stvari – zbog upornog odbijanja predstavljanja telefona s većim ekranom i zbog male količine početne memorije, odnosno nemogućnosti proširenja memorijskimkarticama. S iPhoneom 6 i 6 Plus 2014. Apple je napokon udovoljio zahtjevima korisnika i tržišta te je prodaja ovih telefona s ekranima dijagonale 4,7 i 5,5 inča oborila sve rekorde, no osnovni model i dalje dolazi samo s 16GB memorije.
Kako su s vremenom aplikacije postale sve ‘teže’, fotografije i videozapisi sve veće rezolucije i zauzimaju sve više mjesta (također tu je i opcija Live Photos koja zauzima puno više memorije u odnosu na klasične fotografije), 16GB memorije više nije dovoljno niti nezahtjevnim korisnicima. Jedno od rješenja je korištenje servisa za pohranu podataka poput Appleovog iClouda, Dropboxa i drugih, no u takvim slučajevima fotografije više nisu pohranjene na telefonu već u oblaku.
Ako su glasine koje u posljednje vrijeme možemo pročitati na internetu točne, osnovni model iPhonea 7 (koji se u SAD-u uz potpisivanje dvogodišnjeg ugovora prodaje po 200 dolara) imat će 32GB memorije. Također, Apple bi mogao povećati i najveću dostupnu količinu memorije tako da će top model iPhonea 7/7 Plus imati 256GB memorije. Još jedna od glasina vezanih uz nadolazeći model iPhonea jest da neće imati 3,5mm izlaz za slušalice (umjesto toga koristit će utor za punjenje telefona), ranije informacije govorile su o vodootpornosti, a novitet bi trebala biti i dvostruka kamera koju će Apple navodno ugraditi samo u veći model iPhonea.
Što se tiče dijagonale ekrana, ona bi trebala ostati ista te će telefoni imati 4,7 i 5,5 inčne ekrane, a sljedeći model kojeg će ova kompanija predstaviti 2017. vjerojatno će imati AMOLED ekrane. Sve informacije o iPhoneu 7 i 7 Plus trebali bi saznati za malo više od tri mjeseca kada bi ga Tim Cook trebao službeno predstaviti.
