BlackBerry se redovito hvali rastom broja aplikacija za BlackBerry 10, mobilnu platformu o čijem uspjehu vrlo izravno ovisi hoće li tvrtka opstati ili jednom za svagda staviti ključ u bravu. Međutim, skeptici kažu da se radi o umjetno napuhanim brojkama u koje tvrtka ubraja aplikacije za Android koje podržavaju izvođenje unutar emulatora ugrađenog u BlackBerryjev novi mobilni OS. Od ukupno 70.000 aplikacija koje su tobože lansirane paralelno s premijerom BB-a 10 njih čak 40% bilo je namijenjeno emulacijskom načinu rada – dosta, pogotovo kad se uzme u obzir da one rade osjetno sporije i lošije od nativnih aplikacija, što ih mnogima čini posve neupotrebljivima.
Međutim, tvrtkin podpredsjednik Martyn Mallick u intervjuu s kolegama sa stranice AllThingsD smiruje strasti i ističe da sve više programera svoje emulirane aplikacije prebacuje u nativni oblik. U tome kao sredstvo motivacije itekako pomaže tvrtkina inicijativa prema kojoj se autorima certificiranih nativnih aplikacija garantira da će u prvih godinu dana na njima zaraditi 10.000 USD – ako zarade manje, BlackBerry će im isplatiti razliku. Ako zarade manje od 1.000 USD, ova garancija ih ne pokriva, ali to je rizik kojeg jednostavno treba prihvatiti.
Zbog svega ovog tržnica BB-a 10 sada broji preko 100.000 aplikacija i tek je svaka peta namijenjena pokretanju unutar emulatora, ističe Mallick. Velika stvar za platformu bila bi, primjerice, izdavanje nativnog Instagrama, ali Instagram zasad nema takvih planova, niti je 10.000 USD svota koja bi ga mogla motivirati za išta.