Prodaje BlackBerryjevog smartfona Z10 izgleda baš i nisu onakve kakvima se kompanija nadala. Prema istraživanju analitičkih kuća Cannacord Genuity i Pacific Crest, koje su podatke dobile od trgovina i distributera, BlackBerry je do sada prodao svega 300.000 Z10 uređaja, a brojka ne bi trebala biti nešto veća ni do kraja tvrtkine fiskalne godine, koja završava 2. ožujka.
Inicijalne procjene su govorile o 1,75 milijuna prodanih uređaja do kraja fiskalne godine, a analitičke kuće sada procjenjuju da je BlackBerry distributerima isporučio (ne i prodao) između 1 i 1,5 milijuna uređaja. Izvorna očekivanja su govorila o 3 do 4 milijuna isporučenih uređaja u istom vremenskom razdoblju.
Pojavom modela Z10 znatno su pale prodaje i BlackBerry Bolda 9900, a ukoliko se ovakav trend nastavi kompanija bi mogla i peti kvartal za redom završiti u crvenom. S druge strane, BlackBerry Z10 trenutno je u prodaji samo u nekoliko zemalja (poput Kanade i Velike Britanije), dok prodaja uređaja na najvećem i najkonkurentnijem tržištu SAD-a kreće u ožujku. BlackBerry nije službeno komentirao niti objavio konkretne prodajne rezultate.