Dok je konkurencija rasla po broju pretplatnika, najveći operater mobilne telefonije u Japanu NTT DoCoMo u studenom je izgubio 40.800 korisnika, što je DoCoMou zapravo prvi pad broja pretplatnika u zadnjih pet godina.
Brojke konkurekcije su impresivne – Softbank je u studenom dobio 301.900 pretplatnika, a KDDI 228.800 pretplatnika. Kao zajednički faktor u cijeloj situaciji ističe se iPhone 5. Naime, NTT DoCoMo ga nema u ponudi, a konkurenti Softbank i KDDI imaju.
Prema tokijskim novinama Nikkei Business Daily, neimenovani DoCoMov rukovoditelj je izjavio da će zbog velike potražnje za iPhoneom u Japanu DoCoMo biti prisiljen sljedeće godine korisnicima ponuditi i Appleov iPhone.
